이탈리아의 수공예 맥주, 독특한 이야기를 담은 라벨 디자인

로베르토 테리노니의 독특한 시각적 아키텍처

맥주의 라벨 하나하나는 각각의 이야기를 담고 있습니다. 그 이야기는 맛, 전설, 특징, 참조, 그리고 아이디어들이 어우러져 만들어진 것입니다. 이러한 이야기들은 이 맥주를 시음하는 경험을 완성시킵니다. 복잡한 시각적 아키텍처는 제품의 이야기를 담은 요소들(콜라주 스타일의 사진 부분, 색상, 그리고 문장 기호)과 브랜드 정체성을 강조하는 요소들(설정, 타이포그래피, 그리고 브랜드의 기본 형태의 빈번한 사용)을 교차시킵니다.

이 라벨 디자인은 이름의 의미, 맥주의 유형, 그리고 그 재료들에 대한 참조와 같은 제품의 정체성을 강조하는 시각적 요소들을 삽입할 수 있게 해주는 우아하고 다재다능한 콜라주 기법을 사용하였습니다. 기업 정체성을 나타내는 로고 디자인은 간단한 형태에 기반을 두고 있습니다. 이 형태는 라벨의 다이컷과 각각의 맥주의 심볼 시스템에 색상과 문장 기호를 사용하여 개성을 부여하며 재현되었습니다.

이 라벨은 수제 양조장의 주인인 루치아노 란돌피가 각각의 맥주로 표현하고자 하는 이야기를 담고 있습니다. 그 이야기는 공정, 재료, 그리고 문화적 뿌리에 대한 이야기입니다. 가장 큰 도전은 이 모든 개념들을 작은 라벨로 전달하는 것이었습니다.

이 프로젝트는 2015년 이탈리아 중부의 라티나에서 시작되었습니다. 새로운 양조장이 주목을 받기 시작하고 빠르게 성장하였습니다. 설립 1년 후, 그들은 브랜드의 커뮤니케이션을 재설정하고 세 가지 맥주 라벨을 리스타일링하기로 결정하였습니다. 이 협업은 오늘날까지 계속되고 있으며, 이로써 22개의 라벨이 탄생하였습니다. 그들의 목표는 2020년 말까지 30개의 라벨을 만드는 것입니다. 오늘날 이 양조장은 이탈리아와 국제 수공예 맥주 씬에서 떠오르는 별로 간주되고 있습니다.

이 디자인은 2020년 A' 패키지 디자인 어워드에서 브론즈를 수상하였습니다. 브론즈 A' 디자인 어워드는 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 포함하며, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여됩니다.